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      教你看懂,快手小店如何分析素材數據!

      2022-05-08 09:04:44 來源:快手 文/包子 人氣:179

      今天甩手網為大家介紹快手磁力天演-素材數據的部分。首先,為什么我們需要查看素材投放的數據呢?在電商營銷廣告投中階段,合適的素材是投放的重要一環,和投放的效果聯系十分緊密。

      在實際的投放中,像我們經常遇到的投放不起量、掉量的問題,都需要關注、審視我們的素材表現是否存在問題,根據實際情況優化素材產出,優化素材的投放效果。

      快手磁力天演「素材分析」頁面,旨在為用戶投放的素材進行多維度分析,提供行之有效的素材問題解決方案。

      快手小店如何分析素材數據

      目前提供的「素材分析」頁面數據模塊包括:素材總覽和素材列表兩部分。

      一、「素材總覽」整體看

      素材總覽部分提供的是對于整體投放素材的「狀態數據」「效果數據」「互動數據」的概覽。

      在右上角時間選框,選擇指定時間(不選則默認近7天)后,查看該時間區間的素材整體數據,以及分日變化趨勢。

      這里提供:

      1)當前視頻狀態

      「狀態數據」中的視頻數、活躍視頻數、去重活躍視頻數、入審視頻數、審核通過視頻數,查看整體視頻和新建視頻的不同狀態,以及相較于上一周期的變化情況。

      「效果數據」中的花費、單視頻平均花費、曝光數中,整體視頻和新建視頻的不同效果,進行對比。

      2)行業均值對比

      「效果數據」中的封面點擊率、行為率、轉化率等均可查看行業均值,明確優劣勢,對應進行優化;

      「互動數據」中的作品3S播放率、作品5S播放率、播放完成率和負反饋率,查看行業均值,優化素材制作;

      二、「素材列表」細分析

      素材列表部分,提供單素材粒度更多詳細數據,助力廣告主根據整體素材表現,下鉆到單素材進行分析查看。

      支持按照「時間區間」和「維度」對素材進行篩選,并自定義自己關注的數據指標進行查看。

      以互動指標為例,通過「素材總覽」部分的查看,我們已經大概知道素材的互動指標的合理區間,根據整體大盤定位到問題時間段后,就可以對應查看單素材粒度的相應數據了。

      一條素材視頻的結構構成,一般由「封面+片頭+片中+片尾」構成,見下圖:

      快手小店如何分析素材數據

      優質素材的結構與需關注的數據:

      而這四個部分需要關注的相關數據:封面點擊率、3s播放率/5s播放率、行為率、完播率等,均可以在磁力天演的「素材分析」頁面看到,對于我們優化素材內容起到重要的數據支撐作用。

      以片頭需要關注的指標:3s播放率和播放完成率為例:

      前3秒通常起到抓人眼球、引發興趣的作用。因此,在制作素材的時候要格外關注對于前3秒內容??梢酝ㄟ^查看單素材的這一類相關「互動指標」,并結合大盤數據對單素材進行優化。

      快手查看素材投放的數據是非常重要的,商家要重視起來。想查看數據,在快手磁力金牛中可以沿「工具-數據工具-磁力天演」的路徑,就可以找到磁力天演進行查看了。

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