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      抖音旅行生態報告:2021年抖音旅行興趣人數超2.7億

      2022-05-06 09:36:07 來源:電商報 人氣:263

      巨量引擎城市研究院今日發布《2022抖音旅行生態報告》。2021年抖音平臺數據顯示,旅行相關視頻增長65%,相關視頻分享量增幅高達117%。2021年,在抖音旅行興趣人數超2.7億人,這個數字對比2020年同比增長14%。

      抖音旅行生態報告

      抖音也成為旅游交流的重要場景和旅游信息獲取的重要途徑。美好目的地專項調研數據顯示,觀看文旅信息占比為10%-20%的抖音用戶達56.4%;在旅游咨詢渠道選擇方面,42.5%的受訪者選擇抖音等短視頻平臺。在旅游信息獲取方面,31%的抖音用戶會主動搜索和關注旅游相關信息。

      除了關注旅行內容之外,在抖音種草、打卡、分享旅行地成為旅行用戶的記錄生活的方式。2021年,抖音平臺發布旅行相關打卡視頻作者超過7900萬人,旅行打卡視頻數超3.9億次。

      2021年,抖音旅行直播主播月均達到4600個,關注直播次數月均達到1100萬次。

      截止2021年底,覆蓋旅行風景、旅行攻略、旅行機構等抖音旅行萬粉達人累計超過3萬人,同比增速達78%。

      根據抖音平臺出游愛好者的用戶畫像,女性群體展現出高于男性的旅行興趣度,抖音旅行興趣用戶中女性占比56%,男性占44%。

      從年齡段分布來看,31-40歲、41-50歲的旅行興趣用戶比重較高,分別占比29.6%和23.9%,當前,中青年群體的家庭游、親子游、本地休閑度假等需求旺盛,對于特色旅游內容的關注、旅游體驗分享等更為熱情。

      從省份分布來看,廣東、河南、江蘇、浙江、四川等地的旅行興趣用戶分布較為集中。東南沿海地區、中原地區等是重要的旅游目的地,也是興趣用戶的集中地。

      截止2021年12月,旅游企業在抖音開通企業號的賬號總數已達10.47萬個,同比增長達121%。

      圍繞文化、旅游、助農等內容的“鄉村”話題在抖音平臺高度活躍,美麗鄉村、鄉村振興等鄉村話題在抖音平臺引發積極反響。2021年抖音網友累計打卡122萬個村莊,鄉村相關視頻增加3438萬條,獲贊超35億次。“我的鄉村生活”、“鄉村味道”、“美麗鄉村”、“鄉村守護人”為熱門話題,圍繞鄉村振興主題的抖音內容得到廣泛關注和討論。

      中國旅游研究院居民出游意愿及旅游服務質量調查數據顯示,2020年-2021年,國內城鄉居民的出游意愿始終保持在80%以上,居民出游意愿保持高位,文化和旅游休閑的需求演進從未中斷。

      除了迫切的旅行需求之外,專項調研受訪者對未來環境持謹慎樂觀的態度,對未來的出游頻率預期整體呈現樂觀趨勢。48.1%的受訪者預測2022年形勢保持穩定,37.4%的受訪者認為2022年出行會更加自由,少部分(14.0%)的受訪者認為出游仍需謹慎。

      中國旅游研究院出游意愿專項調查數據顯示,2022年第一季度居民旅游意愿為85.32%,同比增長3.15%,這意味著旅游需求的基本面還在,并穩步恢復至2019年水平。從過去兩年的市場數據和產業動向看,剛性旅行需求的基本面還在,本地休閑和近程旅游已經成為旅游經濟新的消費增長點。

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